Як раніше називався OLX в Україні: повна історія ребрендингу

Коли ви шукаєте старі меблі чи нову роботу онлайн, OLX.ua часто стає першим помічником, ніби вірний компаньйон у цифровому світі. Ця платформа, де мільйони українців щодня розміщують оголошення, має багату історію, яка сягає корінням у початок інтернет-комерції. Але мало хто згадує, що OLX не завжди носив цю назву в Україні – його шлях почався з іншого бренду, який еволюціонував під тиском глобальних змін.

Сьогодні OLX є частиною повсякденного життя, з мільйонами активних користувачів, але його попередник з’явився на українському ринку в часи, коли інтернет ще був новинкою. Ця трансформація не просто зміна логотипу; вона відображає, як локальні сервіси адаптувалися до міжнародних гігантів. Розберемося в деталях, крок за кроком, щоб зрозуміти, як все починалося і чому ребрендинг став неминучим.

Витоки OLX: глобальний старт і перші кроки

OLX як бренд народився в 2006 році, коли двоє підприємців – Фабріс Грінда та Алек Оксенфорд – вирішили створити платформу для онлайн-обміну товарами. Назва OLX походить від “Online eXchange”, що ідеально передає суть: простий, доступний спосіб купувати, продавати чи обмінюватися речами без зайвих посередників. Спочатку фокус був на ринках, що розвиваються, як Індія, де інтернет-комерція набирала обертів з шаленою швидкістю.

Компанія швидко розрослася, охоплюючи понад 40 країн, і стала частиною медіа-гіганта Naspers. Цей холдинг, відомий інвестиціями в технології, побачив потенціал у локальних класифайдах – сайтах з оголошеннями. В Україні ж історія OLX переплітається з іншим іменем, яке домінувало на ринку до 2014 року. Це був період, коли українці тільки звикали до онлайн-шопінгу, а сайти з оголошеннями ставали мостом між продавцями та покупцями в посткризовій економіці.

Глобальний успіх OLX базувався на простоті: безкоштовні оголошення, зручний пошук за категоріями, як “Нерухомість” чи “Транспорт”. Але в кожній країні бренд адаптувався до місцевих реалій, іноді поглинаючи конкурентів. Саме так сталося в Україні, де OLX не з’явився з нуля, а трансформувався з уже популярного сервісу.

Попередник OLX в Україні: ера Slando

Slando.ua – ось як раніше називався OLX в Україні. Цей сайт запустився в 2006 році, синхронно з глобальним OLX, але як незалежний проект, орієнтований на східноєвропейський ринок. Slando швидко завоював популярність завдяки інтуїтивному інтерфейсу та фокусу на локальних потребах: від продажу вживаних телефонів до пошуку квартир у Києві чи Харкові.

До 2012 року Slando став одним з лідерів українського ринку класифайдів, з мільйонами оголошень і активною аудиторією. Користувачі любили його за швидкість: розмістити оголошення займало хвилини, а пошук – секунди. Але в 2012 році Naspers, власник OLX, придбав Slando за значну суму, оцінену в десятки мільйонів доларів. Це придбання було частиною стратегії консолідації: об’єднати сили для домінування на ринках, що розвиваються.

Ребрендинг не стався миттєво. Slando продовжував працювати під старою назвою до 2014 року, коли повна інтеграція завершилася. Чому саме Slando? Назва, ймовірно, походить від “Second Hand Land” або просто є вигаданим брендом, що звучить легко та запам’ятовується. В Україні він асоціювався з доступністю, ніби сусідський базар у кишені, де кожен міг знайти скарб за копійки.

Хронологія змін: від Slando до OLX

Щоб краще зрозуміти еволюцію, розглянемо ключові дати. У 2006 році Slando стартує в Україні, паралельно з OLX глобально. До 2010 року сайт набирає мільйони користувачів, стаючи конкурентом для Aukro чи місцевих форумів. Придбання в 2012 році відкриває двері для глобальних ресурсів: кращий маркетинг, мобільні додатки та інтеграцію з соціальними мережами.

Повний ребрендинг у 2014 році супроводжувався кампанією, де користувачів запевняли, що все залишиться знайомим, тільки краще. Старий Slando.ua автоматично перенаправляв на OLX.ua, зберігаючи оголошення та акаунти. Ця трансформація не була унікальною для України – подібне сталося в Польщі (z OLX попередник Tablica) чи Росії (Avito).

Після ребрендингу OLX.ua зріс експоненціально: станом на 2025 рік, платформа має понад 10 мільйонів активних оголошень і 1,5 мільйона продавців, за даними офіційних звітів. Це зростання відображає, як глобальний бренд адаптувався до українських реалій, додаючи функції на кшталт доставки чи перевірених продавців.

Чому відбувся ребрендинг: причини та наслідки

Ребрендинг Slando в OLX був не випадковим; він диктувався бізнес-логікою. Naspers хотів уніфікувати бренди під одним дахом, щоб полегшити маркетинг і розширення. Уявіть: замість управління десятками локальних імен, один потужний бренд, що звучить однаково від Бразилії до України. Це знизило витрати на рекламу та підвищило впізнаваність.

Для користувачів зміна принесла плюси: кращий захист від шахраїв, інтеграцію з Google Maps для пошуку по локаціях і мобільний додаток, який завантажили мільйони. Але були й виклики – деякі старі користувачі ностальгували за Slando, вважаючи його “своїм”, локальним. Наслідки? OLX став монополістом на ринку класифайдів в Україні, витісняючи менших конкурентів.

Економічний контекст теж зіграв роль: після кризи 2008 року та подій 2014 року, українці шукали дешеві способи торгівлі, і OLX ідеально вписався. Сьогодні платформа впливає навіть на ринок нерухомості чи авто, де оголошення на OLX часто дублюють професійні сайти.

Вплив на український ринок онлайн-оголошень

Ребрендинг змінив ландшафт. До Slando/OLX, українці користувалися форумами чи газетами з рубриками “Куплю/Продам”. OLX зробив процес цифровим, доступним для всіх – від бабусі в селі до IT-спеціаліста в столиці. Статистика показує: у 2025 році понад 50% онлайн-покупок вживаних товарів відбувається через OLX, за оцінками аналітиків.

Але не без проблем. Зростання призвело до збільшення шахрайств, тому OLX ввів верифікацію та поради з безпеки. Це еволюція від простого сайту до екосистеми, де можна не тільки продавати, але й шукати роботу чи послуги.

Ці факти підкреслюють, як OLX не просто змінив назву, а еволюціонував у культурний феномен. Багато українців досі згадують Slando з теплотою, ніби старого друга, який допоміг у скрутні часи.

Сучасний OLX: еволюція після ребрендингу

З 2014 року OLX.ua пройшов через численні оновлення. Додалися функції на кшталт OLX Доставка, де посилки надсилаються через партнерів як Нова Пошта, роблячи покупки безпечнішими. Платформа інтегрувала штучний інтелект для рекомендацій, допомагаючи знайти ідеальний товар серед мільйонів.

У 2025 році OLX фокусується на сталості: розділи для вживаних товарів заохочують екологічний підхід, зменшуючи відходи. Це відображає глобальні тренди, де класифайди стають частиною “кругової економіки”. Для бізнесу з’явилися преміум-оголошення, дозволяючи виділятися серед конкурентів.

Порівняно з попередником, OLX став глобальнішим, але зберіг локальний шарм: оголошення українською, регіональні фільтри та акції під час свят як Чорна П’ятниця.

Ця таблиця ілюструє трансформацію, базуючись на даних з офіційного сайту OLX та аналітичних звітів. Джерело: Вікіпедія та сайт OLX.ua.

Культурний вплив та майбутнє OLX в Україні

OLX став більше, ніж сайтом – частиною української культури. Під час війни 2022-2025 років платформа допомагала з гуманітарними оголошеннями, від одягу до генераторів. Це показує адаптивність: від Slando, що допомагав у кризі 2008, до OLX, що підтримує в скруті.

Майбутнє обіцяє інтеграцію з VR для віртуальних переглядів товарів чи блокчейн для безпечних транзакцій. Але суть залишається: простий обмін, що з’єднує людей. Якщо ви шукаєте, як раніше називався OLX, пам’ятайте Slando – це коріння, яке живить сучасний гігант.

У світі, де все змінюється блискавично, OLX нагадує, що хороші ідеї еволюціонують, зберігаючи душу. Хто знає, які нові імена з’являться завтра, але історія Slando-OLX вчить: адаптація – ключ до успіху.

About the Author

Михайло Онищенко

Administrator

Visit Website View All Posts